VWS start campagne ‘Praat vandaag over morgen’ over ouder worden
Wat is de campagne Praat vandaag over morgen?
Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) is op 14 september 2026 gestart met de vernieuwde campagne Praat vandaag over morgen. De campagne helpt mensen na te denken over prettig ouder worden en over voorbereidingen die zij nu al samen met mensen om hen heen kunnen treffen.
De onderwerpen zijn concreet: wonen, lichamelijk en mentaal fit blijven en aandacht hebben voor elkaar. Ouder worden overkomt iedereen, maar veel mensen schuiven een gesprek over later liever voor zich uit. De boodschap Stel ouder worden niet uit speelt daar met lichte humor op in. Tegelijk geeft de campagne praktische aanknopingspunten om vandaag een eerste stap te zetten.
Voor professionals die werken aan ouderenbeleid, zorg of welzijn binnen de publieke sector biedt de campagne een actueel vertrekpunt voor gesprekken met inwoners en maatschappelijke partners. Ambtenaar.Online volgt zulke beleidsontwikkelingen als nieuwsplatform en brengt content, vacatures en arbeidsmarktcommunicatie voor de publieke sector op één plek samen.
Zo werkt de Later-Check
De Later-Check laat mensen via enkele vragen zien welke voorbereidingen zij nu al kunnen overwegen. De uitkomst richt de aandacht op persoonlijke keuzes en omstandigheden, zonder te suggereren dat de volledige toekomst vooraf vastgelegd kan worden.
De vragen gaan onder meer over de geschiktheid van de woning op langere termijn en mogelijke aanpassingen. Ook sociale contacten komen aan bod: welke mensen zijn onmisbaar en hoe kunnen contacten in de buurt sterker worden? Een ander thema is energie en vitaliteit. De check vraagt welke bezigheden iemand graag doet en wat nodig is om die over 10 jaar nog steeds te kunnen uitvoeren.
Die brede benadering sluit aan bij het werk van professionals in zorg, welzijn en het sociaal domein. Zij krijgen in hun praktijk immers te maken met wonen, sociale samenhang en gezond ouder worden. Meer achtergrond over maatschappelijke en professionele thema’s staat bij Kennis & Inspiratie van Ambtenaar.Online.
Reactie van minister Mirjam Sterk
Minister Mirjam Sterk, verantwoordelijk voor Langdurige Zorg, Jeugd en Sport, noemt het feit dat mensen een hogere leeftijd bereiken een van de belangrijkste verworvenheden van deze tijd. Volgens haar vraagt prettig ouder worden tegelijk om tijdige voorbereiding.
Vroeg beginnen kan volgens de minister rust geven, ook wanneer iemand zich nog lang niet oud voelt. Zij benadrukt verder dat ouderen deze opgave niet alleen hoeven te dragen. Een samenleving waarin mensen naar elkaar omzien, ontstaat volgens Sterk door nu al te bekijken wat zij voor elkaar kunnen doen. Daarmee legt haar reactie een directe verbinding tussen persoonlijke voorbereiding en gezamenlijke verantwoordelijkheid.
Ruth Jacott als ambassadeur van de campagne
Zangeres Ruth Jacott (66) vertegenwoordigt de campagne als ambassadeur. Zij wil bij voorkeur blijven optreden tot haar 80e en bereidt zich daarom nu al voor om te kunnen blijven doen wat voor haar waardevol is.
Jacott vertelt dat zij aanvankelijk helemaal niet over ouder worden wilde nadenken en zich in gedachten nog 25 voelde. Op een bepaald moment merkte zij lichamelijk dat ouder worden niet tegen te houden is. Daarom beweegt zij tegenwoordig meer, met als doel zich zowel fysiek als mentaal fit en energiek te blijven voelen.
Volgens Jacott kun je de toekomst niet volledig plannen. Wel vindt zij het zinvol om jezelf af te vragen wat je kunt doen om zo lang mogelijk te leven op een manier die bij je past. Haar verhaal maakt de centrale oproep van de campagne persoonlijk en herkenbaar.
Wie staan er achter de campagne?
VWS voert Praat vandaag over morgen uit met een groot aantal maatschappelijke organisaties. De aanpak bouwt voort op een initiatief van brancheorganisatie ActiZ en maakt deel uit van het Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg (HLO).
Het doel is zoveel mogelijk mensen te laten nadenken over hun latere leven en duidelijk te maken dat iedereen op een eigen manier voorbereidingen kan treffen. De campagne verschijnt de komende maanden op televisie, wachtkamerschermen, sociale media, online kanalen en in verschillende gedrukte media.
Ook de Seniorencoalitie, Senioren Netwerk Nederland en MantelzorgNL dragen bij. Zij organiseren verspreid door Nederland activiteiten en bijeenkomsten. De campagne en deze initiatieven moeten samen een breed maatschappelijk gesprek over ouder worden bevorderen.
Voor beleidsmedewerkers, adviseurs en uitvoerende professionals bij de verschillende overheidslagen is dit relevant beleid om te volgen. Ambtenaar.Online richt zich specifiek op professionals en organisaties in die publieke sector en verbindt actuele inhoud met loopbaaninformatie. Wie zich verder wil verdiepen in werken voor maatschappelijke opgaven, kan terecht bij de carrière-informatie voor publieke professionals.
Bron: Rijksoverheid, Vernieuwde campagne Praat vandaag over morgen van start, 14 september 2026.
Veelgestelde vragen
Wat is de campagne Praat vandaag over morgen?
Praat vandaag over morgen is een vernieuwde campagne van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport over prettig ouder worden. De campagne stimuleert mensen om tijdig met anderen te praten over wonen, lichamelijke en mentale fitheid en aandacht voor elkaar.
Wat is het doel van Praat vandaag over morgen?
De campagne wil zoveel mogelijk mensen laten nadenken over hun latere leven en mogelijke voorbereidingen. Met de boodschap ‘Stel ouder worden niet uit’ biedt de campagne praktische aanknopingspunten om vandaag al een eerste stap te zetten.
Hoe werkt de Later-Check van Praat vandaag over morgen?
De Later-Check laat via enkele vragen zien welke voorbereidingen iemand nu al kan overwegen. De vragen gaan onder meer over de toekomstige geschiktheid van de woning, belangrijke sociale contacten en wat nodig is om favoriete bezigheden over tien jaar nog te kunnen doen.
Welke organisaties werken mee aan Praat vandaag over morgen?
VWS voert de campagne uit met verschillende maatschappelijke organisaties. De aanpak bouwt voort op een initiatief van ActiZ en maakt deel uit van het Hoofdlijnenakkoord Ouderenzorg. Ook de Seniorencoalitie, Senioren Netwerk Nederland en MantelzorgNL dragen bij met activiteiten en bijeenkomsten.
Waarom is Praat vandaag over morgen relevant voor professionals in de publieke sector?
De campagne biedt professionals in ouderenbeleid, zorg, welzijn en het sociaal domein een actueel vertrekpunt voor gesprekken met inwoners en maatschappelijke partners. Thema’s als wonen, sociale samenhang en gezond ouder worden komen rechtstreeks terug in hun dagelijkse praktijk.