Imagomonitor Zeeland: sterker imago dan gedacht

Imagomonitor Zeeland laat positief beeld zien

De eerste integrale Imagomonitor Zeeland toont dat inwoners en niet-inwoners de provincie overwegend positief waarderen. Het onderzoek maakt tegelijk zichtbaar waar het beeld achterblijft: jongeren zien minder mogelijkheden voor studie, werk en een loopbaan. Voor Zeeuwse overheidsorganisaties ligt daar een concrete opgave voor beleid en arbeidsmarktcommunicatie.

De Provincie Zeeland maakte de resultaten op 3 november 2026 bekend. HZ Kenniscentrum Zeeuwse Samenleving voerde het onderzoek uit in opdracht van de Provincie Zeeland, samen met Martin Boisen. Hij onderzoekt place branding en is verbonden aan de Rijksuniversiteit Groningen. Voor het eerst is integraal onderzocht hoe Zeeuwen hun provincie beoordelen, welk buitenbeeld zij verwachten en hoe niet-inwoners daadwerkelijk naar Zeeland kijken.

Rust, ruimte en natuur blijven bepalend

Rust, ruimte en natuur bepalen in sterke mate het imago van Zeeland. Die bekende kwaliteiten worden binnen en buiten de provincie herkend. De monitor brengt echter ook een verschil aan het licht tussen het verwachte buitenbeeld en de werkelijke waardering.

Niet-Zeeuwen kijken namelijk vaak positiever naar Zeeland dan Zeeuwen denken. Zij verbinden de provincie ook vaker met innovatie, ambitie en ondernemerschap dan inwoners zelf doen. Het externe beeld is dus breder dan alleen wonen en recreëren. Voor professionals en publieke werkgevers is vooral die minder zichtbare kant relevant, omdat daar aanknopingspunten liggen om het verhaal over werken en ontwikkelen in Zeeland completer te maken.

Jongeren zien minder kansen voor studie en werk

De grootste spanning zit tussen de waardering van Zeeland als leefomgeving en het beeld van de loopbaankansen. De provincie scoort hoog als plek om te wonen, op te groeien en te recreëren, maar lager als het gaat om studeren, werken en carrièreperspectief.

Zowel Zeeuwse als niet-Zeeuwse jongeren zien op deze terreinen minder mogelijkheden. De Provincie Zeeland beschouwt dit als een belangrijke uitkomst en stelt dat jongeren perspectief moeten blijven krijgen op onderwijs, werk en ontwikkeling. Voor beleidsmakers, recruiters en communicatieprofessionals betekent dit dat een positief regiobeeld niet vanzelf leidt tot een aantrekkelijk arbeidsmarktbeeld. Wie jongeren wil bereiken, moet concreet zichtbaar maken welke functies, teams en ontwikkelmogelijkheden er zijn.

Wat dit betekent voor het werkgeversmerk Zeeland

De Imagomonitor Zeeland biedt een stevig vertrekpunt voor het werkgeversmerk, maar maakt ook duidelijk welk verhaal nog aandacht vraagt. Gedeputeerde Johan Aalberts ziet dat kwaliteiten die Zeeuwen waarderen ook buiten de provincie worden herkend. Volgens hem helpt de monitor tegelijk om kansen en uitdagingen voor de toekomst scherper te bepalen.

De resultaten vormen een basis voor de activiteiten van Zeeland & Partners. Deze relatief nieuwe organisatie werkt met overheden, ondernemers, onderwijsinstellingen en maatschappelijke organisaties aan het versterken van het merk Zeeland. Manager Emiel Kuijpers ziet vooral ruimte om inwoners nadrukkelijker te betrekken bij dat verhaal. Hun trots kan helpen om ook innovatie, ondernemerschap en kansen zichtbaarder te maken, naast de vertrouwde associaties met rust, ruimte en natuur.

Van onderzoeksbeeld naar arbeidsmarktcommunicatie

Een sterker arbeidsmarktbeeld vraagt om een doorlopend en concreet verhaal over werken in Zeeland. Alleen communiceren wanneer een vacature openstaat, geeft jongeren en latent werkzoekende professionals weinig gelegenheid om een organisatie, team of publieke opgave te leren kennen.

Ambtenaar.Online brengt content, vacatures en arbeidsmarktcommunicatie op één platform samen. Daarmee kunnen overheidsorganisaties het hele jaar zichtbaar blijven bij relevante doelgroepen. Dat past bij de uitkomst van de monitor: bekende kwaliteiten hoeven niet opnieuw te worden uitgevonden, terwijl studie, werk, ontwikkeling en ondernemerschap wel meer toelichting vragen.

Structureel zichtbaar bij jonge professionals

Een werkgeversprofiel kan het abstracte begrip carrièreperspectief vertalen naar herkenbare informatie. Denk aan de organisatiecultuur, kernwaarden, teams, het sollicitatieproces, recruitmentvideo’s en ervaringen van medewerkers. Vacatures krijgen zo context, waardoor professionals vooraf beter begrijpen waar een organisatie voor staat en welke maatschappelijke impact het werk heeft.

Voor Zeeuwse publieke werkgevers ligt de praktische les daarom in de verbinding tussen onderzoek en communicatie. Gebruik de positieve waardering als basis, maar laat structureel zien wat jongeren en andere professionals in werk en ontwikkeling kunnen verwachten. Meer achtergrond over zulke keuzes staat bij slimmer werven in de publieke sector en in de artikelen binnen Kennis & Inspiratie.

Benieuwd hoe uw organisatie het hele jaar zichtbaar blijft bij jonge professionals in Zeeland? Neem contact op met ons team om samen te verkennen wat een werkgeversprofiel op Ambtenaar.Online voor uw organisatie kan betekenen.

Bron

Dit artikel is gebaseerd op het bericht Eerste imagomonitor laat zien: Zeeland heeft een sterker imago dan veel Zeeuwen denken van de Provincie Zeeland, gepubliceerd op 3 november 2026.

Veelgestelde vragen

Wat laat de eerste Imagomonitor Zeeland zien?

De monitor laat zien dat inwoners en niet-inwoners Zeeland overwegend positief waarderen. Rust, ruimte en natuur bepalen het beeld, terwijl studeren, werken en carrièreperspectief minder positief worden beoordeeld.

Wie voerde de Imagomonitor Zeeland uit?

HZ Kenniscentrum Zeeuwse Samenleving voerde het onderzoek uit in opdracht van de Provincie Zeeland, samen met Martin Boisen, onderzoeker op het gebied van place branding en verbonden aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Hoe kijken niet-Zeeuwen naar Zeeland?

Niet-Zeeuwen beoordelen Zeeland vaak positiever dan Zeeuwen verwachten. Zij associëren de provincie ook vaker met innovatie, ambitie en ondernemerschap dan inwoners zelf doen.

Waarom zijn de uitkomsten belangrijk voor jongeren?

Zowel Zeeuwse als niet-Zeeuwse jongeren zien minder mogelijkheden voor studie, werk en carrière. Daardoor vraagt het arbeidsmarktbeeld om concrete informatie over functies, teams en ontwikkeling.

Wat betekent de monitor voor publieke werkgevers in Zeeland?

Publieke werkgevers kunnen het positieve regiobeeld benutten en tegelijk structureel laten zien welke loopbaan- en ontwikkelmogelijkheden zij bieden. Een werkgeversprofiel met vacatures, cultuur, teams en ervaringen van medewerkers helpt daarbij.